過日、クラフトビール製造のヤッホーブルーイングさんの工場見学に行ってきました。
「ヤッホーブルーイング」魅力の秘密
「よなよなエール」「水曜日のネコ」「インドの青鬼」で有名なここのビールって、どれも個性的。
味もネーミングもパッケージも他とは一線を画していますよね。
そういうプロダクトやファンづくりってどうしているんだろう？と思ったのが、今回行こうと思ったキッカケ。
ヤッホーブルーイングのコアなファン
私が行った時、この工場見学にもう6回来てるんです、というコアなファンが何人もいらっしゃいました。
見ていると工場を案内してくれるスタッフさんと、そのファンはお客様と会社との関係というよりも、大切な友達、という感じだったんですよね。
後でスタッフさんに、この会社のファン戦略はなんですか？と聞くと、こんな風に答えておられました。
フラットな組織とファンとの距離感
「直接原因ではないですが、社長はじめ社員全員がお互いニックネームで呼び合うフラットな組織にあるかも」
と。社長のこともニックネームで呼んじゃうってスゴいですよね。
ちなみに社長のこと、何て呼ぶんですか？と聞くと「テンチョー」とのこと。社長のことをテンチョーって、しかも平社員がそう呼べるカルチャーってスゴいですよ。
だからこそ面白いものが作れるし、インパクトのあるプロダクトを投げ込めるんだと思いました。社長と社員との距離感と、会社とお客様の距離感が同じなんですね。近いのです！
真面目にフザけている
湯川が見たこの会社の魅力は、ズバリ「社員一同が真面目にフザけている」
これ、めっちゃ褒めてます。
遊び心というか、ユーモアって眉間にしわを寄せていると出て来ないんですよね。そういう深刻さの中からは、ファンは生まれないし、ぶっ飛んだ発想もビジョンも生まれない。私自身もそうありたいと思いました。
それとこの会社名「ヤッホーブルーイング」という名前も面白くないですか？
この謂れを聞きましたところ、こんな答えが帰って来ましたよ。
「ヤッホー」って山のこだまのこと。この長野の山の中で「ヤッホー！ねえねえ！美味しいビールが出来たよー」という意味でこういう名前になったんですよ、と。
うーん、やっぱりふざけてる（笑）
工場見学の最後はおまちかねの「試飲タイム」
５種類飲めるのですが、どれも作り立てで最高！最後はワタシ、相当酔ってしまいました…。
ということで
ヤッホーブルーイング大人の醸造所見学ツアー。ビール好きはもちろんのこと、そうじゃない人も是非行って欲しい！10月8日が今年の最後のようです！！（すでに完売でした💦）
